Alkoholwerbung und Sponsoring in der Formel Eins: Ein gefährlicher Cocktail

Stellungnahme von Eurocare

Durch Alkoholsponsoring in der Formel 2014 wird das Publikum alle fünf Sekunden mit Alkoholmarken konfrontiert. Heute (1. Mai) wurde von der European Alcohol Policy ein neuer Bericht herausgegeben, der Daten zum Ausmaß der Alkoholwerbung während des Formel-1-Grand-Prix von Monaco 22 sowie eine Analyse des Sponsorings von F1-Teams durch die Alkoholindustrie enthält Alliance (Eurocare), Institute of Alcohol Studies (UK) und Monash University (Australien). Die Ergebnisse des Berichts zeigen, dass das Alkoholsponsoring der Formel XNUMX eine Plattform für eine extrem hohe Präsenz der Alkoholwerbung beim Publikum bietet.

Der Bericht zeigt, dass es während des Formel-2014-Rennens in Monaco 1, dem Höhepunkt der Formel 1, durchschnittlich 11 Hinweise auf Alkoholmarken pro Minute gab. Mit anderen Worten: Das weltweite Publikum von insgesamt 500 Millionen Menschen war durchschnittlich alle fünf Sekunden fast zwei Stunden lang einer Alkoholmarke ausgesetzt.

Die Autoren des Berichts sind der Ansicht, dass die von ihnen untersuchten Sponsoringpraktiken eindeutig im Widerspruch zum Geist der EU-Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste stehen. Darüber hinaus glauben sie, dass die Praktiken in der Formel 1 auch gegen noch schwächere freiwillige Kodizes verstoßen, die von der Alkoholindustrie selbst aufgestellt wurden. Eurocare hat die Frage des Alkoholsponsorings in der Formel 1 bereits gegenüber Jean Todt, dem Präsidenten der Federation International de l'Automobile (FIA), angesprochen, der daraufhin keine Verantwortung für die Angelegenheit übernahm.

Eurocare-Generalsekretärin Mariann Skar sagte: „Das Ausmaß der alkoholbedingten Belastung in der Formel 1 ist für jedermanns Maßstäbe extrem.“ In der F1-Gemeinschaft scheint es an Anerkennung ihrer Verantwortung zu mangeln, wenn sie einem Publikum von 500 Millionen Zuschauern alle fünf Sekunden Werbung für Alkohol zeigt. Wir fordern nun die in der Formel 1 beteiligten Gremien auf, vom Alkoholsponsoring Abstand zu nehmen.“

Katherine Brown, Direktorin des Institute of Alcohol Studies UK, sagte: „Alkoholsponsoring im Motorsport erzeugt ernsthaft gemischte Botschaften über Alkohol am Steuer und Verkehrssicherheit und widerspricht dem Geist der aktuellen EU-Vorschriften zur Alkoholwerbung.“ Ein vernünftiger Ansatz wäre, Alkoholunternehmen von diesem riskanten Geschäft des Formel-1-Sponsorings abzuhalten.“

Dr. Kerry O'Brien, Verhaltensforscher an der Monash University, Australien, sagt: „Werbung und Sponsoring für Alkohol scheinen im Formel-1-Rennsport weit verbreitet zu sein, allerdings gab es bisher keine Untersuchungen zum Ausmaß und zur Art der Alkoholwerbung in diesem Sport. Die Daten zeigen deutlich, dass Alkoholwerbung und -sponsoring in der Formel 1 umfangreich ist, zumindest beim Großen Preis von Monaco. Es ist wichtig, dass wir das Ausmaß und die Auswirkungen der Alkoholwerbung in der Formel 1 weiter untersuchen, da dies angesichts früherer Untersuchungen, die einen Zusammenhang zwischen Alkoholwerbung und höherem Alkoholkonsum bei jungen Menschen zeigen, möglicherweise sehr problematisch ist. Die politischen Entscheidungsträger können dann besser in der Lage sein, die Notwendigkeit einer strengeren Regulierung oder eines Verbots von Alkoholwerbung zu beurteilen.“

Werbung

Der Bericht kann hier abgerufen.

Der Bericht ist das Ergebnis eines Pilotprojekts zu Sportsponsoring, Verkehrssicherheit und Alkoholmarketing im Frühjahr 2015. Die Partner des Projekts waren die European Alcohol Policy Alliance (Belgien), das Institute of Alcohol Studies (Vereinigtes Königreich) und die Monash University ( Australien).

Teile diesen Artikel: