Vernetzen Sie sich mit uns

Tabak

Der Umstieg von der Zigarette: Wie der Kampf um das Rauchverbot gewonnen wird

SHARE:

Veröffentlicht

on

Wir verwenden Ihre Anmeldung, um Inhalte auf eine Weise bereitzustellen, der Sie zugestimmt haben, und um unser Verständnis von Ihnen zu verbessern. Sie können sich jederzeit abmelden.

Der einzige Zigarettenhersteller, der sich klar dazu verpflichtet hat, sein traditionelles Produkt hinter sich zu lassen, hat angekündigt, dass er bis zum nächsten Jahr den Großteil seines Umsatzes aus der Produktion rauchfreier Alternativen erwirtschaften wird. PMI hat nun das neue Ziel, Zigaretten bis zum Ende des Jahrzehnts nicht mehr als ein Drittel seines Umsatzes zu erwirtschaften, schreibt Nick Powell.

Die strategische Ambition, PMI zu einem rauchfreien Unternehmen zu machen, geht auf das Jahr 2008 zurück, als das Unternehmen erkannte, dass es sowohl die Pflicht als auch die Fähigkeit hatte, Rauchern bei der Raucherentwöhnung zu helfen. Produkte, die das Verlangen der Raucher nach Nikotin stillen, aber den Rauch eliminieren, der die meisten zigarettenbedingten Krankheiten verursacht, sind bei weitem die wirksamste Möglichkeit, die Herausforderung des Tabakkonsums für die öffentliche Gesundheit anzugehen.

Im Jahr 2016 brachte PMI eine neue Produktpalette auf den Markt, mit der Zusage, irgendwann vollständig aus der Zigarettenproduktion auszusteigen. Es waren natürlich die Einnahmen aus Zigaretten, die die Forschung und Entwicklung der neuen Alternativen finanzierten. Die Raucher wären einfach auf andere Zigarettenmarken umgestiegen, wenn PMI ihre Produktion sofort eingestellt hätte.

Der Ansatz bestand darin, die gesundheitlichen Auswirkungen von Zigaretten zu erkennen und zu erkennen, dass, wie bei vielen sozialen Problemen, der Wirtschaft eine wesentliche Rolle bei der Lösung zukommt. Es handelte sich nicht um eine wohltätige Tat, sondern vielmehr darum, dass ein Unternehmen seine Verpflichtungen gegenüber allen seinen Stakeholdern anerkennt.

Tatsächlich handelt es sich um ein Ethos, das sich sowohl auf die Auswirkungen der Art und Weise, wie das Unternehmen seine Produkte herstellt, als auch auf die Auswirkungen dessen, was es produziert, erstreckt. 30 % der Vergütung von Führungskräften werden von der Nachhaltigkeitsleistung von PMI bestimmt.

Bei einer Präsentation seines integrierten Berichts über seine Leistung im letzten Jahr in Paris wies Miguel Coleta, Global Director Sustainability von PMI, darauf hin, dass es eine EU-Anforderung sei, dass ein Unternehmen seine Auswirkungen auf die Gesellschaft bewerten müsse.

In Europa bedeutete dies Maßnahmen, die von Rücknahmeprogrammen für rauchfreie Produkte am Lebensende über eine 100-prozentige Ökodesign-Zertifizierung bis hin zu positiven Schritten zur Erhöhung des Anteils von Frauen in Führungspositionen auf mehr als ein Drittel der Gesamtzahl reichten .

Werbung

Weltweit liegt der Schwerpunkt auf der Verbesserung der Lebensqualität der Menschen in der Lieferkette. Seit 10 wurden zehn Menschenrechtsfolgenabschätzungen durchgeführt und die Ergebnisse berücksichtigt. PMI verlangt, dass die von ihm beauftragten Tabakbauern keine Kinderarbeit mehr einsetzen – und dass 2018 % der Bauern ein existenzsicherndes Einkommen erhalten.

Die Reduzierung der Kohlenstoffemissionen auf null hat ebenfalls Priorität, ebenso wie die Reduzierung des Wasserverbrauchs in Tabakanbaubetrieben. 100 % des gekauften Tabaks bergen kein Risiko der Abholzung bewirtschafteter Naturwälder und der Umwandlung natürlicher Ökosysteme. 

Miguel Coleta machte jedoch klar, dass PMI keinen Zweifel daran hat, dass der größte externe Effekt des Unternehmens die gesundheitlichen Auswirkungen seiner Produkte sind, die zunehmend positiv sind.

Tommaso Di Giovanni, Vizepräsident für internationale Kommunikation bei PMI, ist seit mehr als 20 Jahren im Unternehmen und von Anfang an an dessen Transformation beteiligt. Er erzählte mir, dass wir angesichts des Ziels, dass Zigaretten bis zum nächsten Jahr weniger als die Hälfte unseres Umsatzes ausmachen werden, „sogar schon über das Jahr 2025 hinaus, bis ins Jahr 2030, blicken, weil wir schnell dorthin gelangen.“

„Wir sehen, dass wir gemäß unserem Plan vorankommen, deshalb haben wir beschlossen, die Zielpfosten so zu verschieben, dass wir bis 2030 zwei Drittel unseres Umsatzes, nicht 50 %, sondern zwei Drittel unseres Umsatzes aus dem Rauchen erzielen wollen.“ kostenlose Produkte. Und wir wollen mindestens 60 Märkte, in denen der Umsatz mit diesen Produkten mindestens 50 % ausmacht.“

Massive Investitionen in die Produktionsentwicklung und das Marketing seien von entscheidender Bedeutung gewesen, erklärte er. „Für uns war die größte und bahnbrechendste Investition von Anfang an Iqos, unser erhitztes Tabakprodukt. Wir haben vor kurzem die neueste Version auf den Markt gebracht, die beste aller Zeiten, Iqos Iluma, mit neuer Technologie, die es ermöglicht, den Tabakstock, den wir Terea nennen, von außen zu erhitzen, anstatt von innen. Das neue Design des Produkts, das die Eingaben der Verbraucher berücksichtigt, verbessert das allgemeine Verbrauchererlebnis, was unserer Meinung nach von entscheidender Bedeutung ist, um zu verhindern, dass Konsumenten von erhitztem Tabak wieder zum Rauchen übergehen.

„Mit Iqos sind wir bereits an dem Punkt angelangt, an dem 28 Millionen Raucher es angenommen haben und 73 % von ihnen mit dem Rauchen von Zigaretten aufgehört haben. Die Fortschritte sind also großartig. Doch kürzlich haben wir mit der Übernahme von Swedish Match zwei weitere rauchfreie Produkte zu unserem Portfolio hinzugefügt. 

„Wir hatten bereits E-Zigaretten und jetzt haben wir Snus und Beutel. Beutel, insbesondere mit einem führenden Produkt namens Zyn, laufen in den USA sehr gut. Zyn repräsentiert 60 % des Nikotinmarktes, des Beutelmarktes, in den USA und Swedish Match 60 % dieses Marktes weltweit.

Tommaso Di Giovanni betonte, wie wichtig es sei, die Produkte direkt auf Zigarettenraucher auszurichten, um ihnen das Aufhören zu ermöglichen, und nicht, um junge Menschen an Nikotin heranzuführen. Er verwies auf die Erkenntnisse der amerikanischen Gesundheitsbehörde Centers for Disease Control and Prevention.

„Eine Sache, die uns auch wirklich ermutigt, ist, dass wir die neuesten Daten der CDC in den USA sehen, die darauf hinweisen, dass der Prozentsatz des Konsums unter Jugendlichen nur etwa 1.5 % beträgt, weil wir nicht wollen, dass Jugendliche rauchen oder rauchen überhaupt Tabak konsumieren“.

Obwohl die Expansionspläne von PMI hauptsächlich auf Iqos und Zyn basieren, strebt das Unternehmen ein vollständiges Portfolio im rauchfreien Bereich an. Es ist wichtig, den Verbrauchern einen abwechslungsreichen Weg weg von der Zigarette anzubieten, damit Raucher sich für den Weg entscheiden können, der für sie am besten geeignet ist. Ich habe Tommaso Di Giovanni zum Thema Dampfen befragt, was für PMI kein großer Investitionsbereich war. 

„Es ist keine so große Investition … aber es ist Teil unserer Agenda. Wir glauben an E-Zigaretten, weil E-Zigaretten eine bessere Alternative als Zigaretten sind und es Verbraucher auf der ganzen Welt gibt, die E-Zigaretten anderen Produkten vorziehen.

„Im Vereinigten Königreich hat die überwiegende Mehrheit derjenigen, die mit dem Rauchen aufgehört haben, dies dank E-Zigaretten getan, weil in diesem Land E-Zigaretten bevorzugt werden. Deshalb bieten wir diesen Rauchern ganz klar E-Zigaretten an, wenn Sie sie davon überzeugen wollen, mit dem Rauchen aufzuhören.“

Es handelt sich natürlich um einen Markt, der von der Regulierung der öffentlichen Gesundheit betroffen ist. In einigen EU-Ländern herrscht die extreme Auffassung vor, dass alle rauchfreien Alternativen verboten werden sollten oder dass ihre rechtlichen Rahmenbedingungen denen von Zigaretten gleichgesetzt werden sollten. Andere Länder stützen sich auf hohe Steuern, um Raucher zum Aufhören zu zwingen, obwohl ein solcher Ansatz in der Praxis mit Sicherheit einen florierenden Schwarzmarkt für illegale Zigaretten schaffen wird.

Tommaso Di Giovanni geht nicht davon aus, dass die Europäische Kommission diesen Weg einschlagen wird. „Das hoffe ich nicht, denn das wäre ein Fehler, denn diese Alternativen sind allesamt viel besser für die Gesundheit von Rauchern als Zigaretten. 

„Die europäischen Behörden haben mit der TPD2-Richtlinie tatsächlich einen positiven, bahnbrechenden Präzedenzfall geschaffen … um E-Zigaretten und neuartige Tabakprodukte, wie sie sie nennen, zu regulieren und den Mitgliedstaaten sogar die Möglichkeit zu geben, ein Genehmigungsverfahren festzulegen.“

„Ich hoffe, dass sie auf der guten Grundlage der Richtlinie von 2014 aufbauen und wir das öffentliche Gesundheitspotenzial der neuen Produkte für die öffentliche Gesundheit der rund 100 Millionen europäischen Erwachsenen nutzen können, die in den Mitgliedstaaten rauchen.“ Gleichzeitig müssen wir weiterhin sicherstellen, dass Nichtraucher nur begrenzten Zugang zu diesen Produkten haben, da sie diese nicht verwenden sollten.“

Er ist fest davon überzeugt, dass PMI den Streit darüber gewinnt, wie das Endziel einer Welt ohne Zigaretten erreicht werden kann. „Diese Gruppe von Menschen, die aufgrund ihrer Ideologie und ihres Skeptizismus keinen Dialog führen, nimmt mit der Zeit ab. Wenn ich auf den Anfang unserer Reise zurückblicke, bevor wir unsere Ambitionen für ein rauchfreies Rauchen in Angriff nahmen, wollte sich die überwiegende Mehrheit der öffentlichen Gesundheitsbehörden einfach nicht mit uns befassen.

„Im Moment würde ich sagen, dass die Welt zumindest gespalten ist. Es gibt eine wachsende Zahl von Befürwortern der öffentlichen Gesundheit, Experten für öffentliche Gesundheit und Mitgliedern des Entscheidungsprozesses, die tatsächlich mit uns zusammenarbeiten, weil sie den Wert unserer Arbeit erkennen. 

„Dies ist ein Trend, der in die richtige Richtung geht, wenn man sich einfach die Länder ansieht, die alte Gesetze aufgehoben und neue Gesetze eingeführt haben, um die Verwendung dieser Produkte zu fördern.“ Wir haben im Grunde mit einem angefangen, den USA. Jetzt kann ich wahrscheinlich zwanzig Länder nennen, die ihre Gesetzgebung in eine progressive Richtung geändert haben. 

„Es ist ein Trend, der sich aus einem einfachen Grund fortsetzen wird: Diese Alternativen sind eindeutig besser und letztendlich muss sich die Vernunft durchsetzen.“

Teile diesen Artikel:

EU Reporter veröffentlicht Artikel aus einer Vielzahl externer Quellen, die ein breites Spektrum an Standpunkten zum Ausdruck bringen. Die in diesen Artikeln vertretenen Positionen sind nicht unbedingt die von EU Reporter.

Trending