Umwelt: Generation Awake sagt: "Verschwenden Sie keine Abfälle mehr!"

Die letzte Phase der Kampagne „Generation Awake“ der Europäischen Kommission konzentriert sich auf die ökologischen, wirtschaftlichen, sozialen und persönlichen Folgen eines nicht nachhaltigen Ressourceneinsatzes. Ziel der Kampagne ist es, die Verbraucher auf die Auswirkungen ihrer Konsummuster auf die natürlichen Ressourcen aufmerksam zu machen und die Vorteile zu veranschaulichen, wenn sie sich für ein anderes Verhalten entscheiden. Es dreht sich um eine vollständig interaktive Website Erhältlich in allen offiziellen 24-EU-Sprachen, in denen Zeichentrickfiguren die Auswirkungen alltäglicher Kaufentscheidungen auf die Umwelt darstellen.

Trotz EU-weiter Recyclingziele und Erfolge in bestimmten Bereichen ist Europas Abfall immer noch eine äußerst wenig genutzte Ressource. EIN Studie Die für die Kommission vorbereiteten Schätzungen gehen davon aus, dass durch die vollständige Umsetzung der EU-Abfallgesetzgebung 72 Mrd. EUR pro Jahr eingespart, der Jahresumsatz des Abfallbewirtschaftungs- und Recyclingsektors der EU um 42 Mrd. EUR gesteigert und bis 400,000 mehr als 2020 neue Arbeitsplätze geschaffen werden.

Die Website von Generation Awake lädt die Besucher ein, den Wert von Abfall zu entdecken und zu zeigen, wie er wiederverwendet, recycelt, ausgetauscht und repariert werden kann, anstatt weggeworfen zu werden. Eine verwandte Facebook-Seite lädt die Bürger ein, sich Herausforderungen wie der Reduzierung von Lebensmittelverschwendung und der Reduzierung des Wasserverbrauchs zu stellen. Jeder kann mitmachen, und jeder wird ermutigt, die Botschaft zu verbreiten: Verschwendung, die nicht vermieden werden kann, kann zu einer wertvollen Ressource werden, und Ressourcen sparen bedeutet Geld sparen.

Hintergrund

Hinter der unbeschwerten Kampagne steht eine ernste Botschaft: Abfall enthält oft wertvolle Materialien, die wieder in das Wirtschaftssystem eingeführt werden können. Heute geht der Wirtschaft der Europäischen Union aufgrund der schlechten Abfallbewirtschaftung eine erhebliche Menge potenzieller Sekundärrohstoffe verloren. Im Jahr 2010 belief sich die gesamte Abfallproduktion in der EU auf 2,520 Millionen Tonnen, durchschnittlich fünf Tonnen pro Einwohner und pro Jahr. Durch die Reduzierung, Wiederverwendung und das Recycling von Abfällen können wir alle zu einer dynamischen Wirtschaft und einer gesunden Umwelt beitragen. Dies spart ökologische und wirtschaftliche Ressourcen und trägt dazu bei, Europa zu einer Kreislaufwirtschaft zu bewegen, in der wir den größten Nutzen aus Ressourcen und Produkten ziehen, indem wir sie reparieren, wiederverwenden, wieder herstellen und recyceln.

Die Kampagne, die in alle EU-Sprachen übersetzt wurde, richtet sich an 25- bis 40-Jährige mit einem besonderen Schwerpunkt auf junge Erwachsene in der Stadt und Familien mit kleinen Kindern. Seit ihrem Start im Oktober 2011 wurde die Kampagnenwebsite mehr als 750,000-mal besucht, die Videos wurden von über 4.5-Millionen Menschen angesehen, und die Facebook Seite hat nahe an 100,000-Fans angezogen. Diese neue Phase der Kampagne umfasst einen Fotowettbewerb mit Vorschlägen zur Umwandlung von Müll in eine Ressource. Der Gewinner erhält eine Reise nach Kopenhagen, der Europäischen Grünen Hauptstadt 2014.

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