Was #Google kann von der Microsoft-Kartell Probleme erfahren

Die Kartellklagen der Europäischen Kommission gegen , die kürzlich für Schlagzeilen gesorgt haben, drohen dem Technologieriesen eine Geldstrafe von bis zu 7 Milliarden US-Dollar aufzuerlegen, weil er Android-Telefonhersteller (OEMs) gezwungen hat, die Google-Suche zu verwenden, neben anderen mutmaßlichen Verstößen. schreibt Nicholas Economides, Professor für Wirtschaftswissenschaften an der NYU Stern School of Business. Dies kommt zu der Klage der Europäischen Kommission gegen Google wegen der Bevorzugung seiner Partner bei der Internetsuche und der Klage der Europäischen Kommission zu Googles Dominanz und ausschließlichem Handel mit Online-Werbung hinzu. Auf Android erlaubt Google Android-OEMs wie Samsung nicht, „Google Play“ zu installieren, es sei denn, sie installieren auch „Google Search“ als Standardanwendung für die Suche.

Sie fragen sich vielleicht, was daran falsch ist, dass Google seine Anwendungen bündelt? Und schließlich verkauft McDonalds Bündel („Mahlzeiten“) eines Big Mac mit Pommes und Cola. Der große Unterschied besteht darin, dass Sie bei McDonalds alle Teile des Pakets separat kaufen können. Es zwingt Sie nicht dazu, den Big Mac zu kaufen, wenn Sie Pommes kaufen (vorausgesetzt, dass Pommes der beste Teil der „Mahlzeit“ sind). Da die Teile des McDonald's-Pakets à la carte erhältlich sind, verstößt es nicht gegen das Gesetz, wenn sie auch als Paket verkauft werden.

Googles Art der Bündelung, im Gesetz „Kopplung“ genannt, ist genau das, was ab 1998 in große Schwierigkeiten geriet, als das Unternehmen den Internet Explorer mit Windows und später seinen Media Player mit Windows bündelte. Die Vereinigten Staaten verklagten Microsoft und gewannen 2001, was zu Verlusten in Milliardenhöhe in Sammelklagen gegen Microsoft führte. Die EU verklagte Microsoft zweimal, gewann beide Male und verhängte Strafen in Höhe von insgesamt 3.4 Milliarden US-Dollar. Es zwang Microsoft sogar dazu, eine spezielle Windows-Version für europäische Verbraucher ohne Windows Media Player zu entwickeln.

Durch die Bindung wird den Verbrauchern die Wahlmöglichkeit bei ihrem Suchanbieter genommen. Es schadet auch der Innovation, da anderen Suchunternehmen die Chance genommen wird, diesen Markt zu erschließen. Die Verknüpfung von Google Play mit der Google-Suche ist in den USA, der EU, Japan, Korea, Brasilien und vielen anderen Ländern kartellrechtlich illegal.

Google Play ist eine äußerst wünschenswerte, fast unverzichtbare Anwendung für Telefonhersteller, da sie das Herunterladen und Aktualisieren von Android-Anwendungen erleichtert. Die OEMs stecken also in der Klemme. Sie müssen über Google Play verfügen, sind jedoch gezwungen, die Google-Suche standardmäßig zu installieren. Darüber hinaus fordert Google Einheitlichkeit. Das heißt, wenn Samsung Google Play auf einer Reihe von Telefonen installiert, verlangt Google, dass es die Google-Suche auf allen seinen Telefonen installiert!

Es wurde weithin berichtet, dass Google sich weigert, die Kopplung aufzuheben, und die Fälle nicht beilegen wird. Diese Strategie könnte von Mountain View aus genauso gut aussehen wie vor über einem Jahrzehnt von Redmond aus. In gewisser Weise ist es ein Ergebnis der Arroganz, ein Top-Technologieunternehmen zu sein.

Darüber hinaus neigen Technologieführer, insbesondere diejenigen, die klein angefangen haben wie Microsoft und Google, dazu, zu glauben, dass sie das, was sie als kleine Unternehmen getan haben, jetzt auch weiterhin tun können, da sie Giganten sind. Das ist ein großer strategischer Fehler. Giganten haben gesetzlich eine besondere Verpflichtung, ihre Marktmacht nicht dazu zu nutzen, Konkurrenten zu vernichten. Es hat über ein Jahrzehnt gedauert, bis Microsoft das gelernt hat.

Werbung

Microsoft schenkte den kartellrechtlichen Problemen vor der Klage keine Beachtung, sondern konzentrierte sich einige Jahre nach der Klage auf das Kartellrecht. Microsoft verlor seinen Fokus und übersah aufkommende Bedrohungen, beispielsweise durch ein Startup namens Google.

Eine weitere wichtige Kartellklage der EU gegen Google besteht darin, den Algorithmus des Unternehmens so zu optimieren, dass seine Partner auf den Suchseiten ganz oben platziert werden, auch wenn sie nicht zu den beliebtesten gehören. Wenn Sie in Google nach „New Orleans New York“ suchen, erhalten Sie oben auf der Seite ein Ergebnis von „Google Flights“, einem Google-Partnerunternehmen, und nicht von Orbitz oder Kayak. Wenn Sie die gleiche Suche in Bing oder Yahoo durchführen, erhalten Sie Orbitz, Expedia oder Kayak ganz oben.

Letzten Donnerstag hat die EU eine weitere Klage gegen Google eingereicht, weil das Unternehmen ausschließlich mit großen Websites Geschäfte gemacht hat, die gezwungen wurden, Google für die Werbung auf ihren Websites zu nutzen und nicht mit Konkurrenten. Insgesamt hat die EU drei Kartellklagen gegen Google: wegen Android-Kopplung, wegen Preisvergleichen und wegen Werbung.
Je länger die Klagen der EU gegen Google andauern, desto größer ist der Schaden für Google. Kann Google aus den Erfahrungen von Microsoft lernen, sich schnell einleben und es als erwachsener Riese vermeiden, seine Konkurrenten zu verdrängen?

Wenn Google nicht die Lehren aus dem Erwachsenwerden zieht, wird es wahrscheinlicher, dass es schneller vom nächsten Google (oder sollte ich Facebook sagen?) überholt werden. Und hat nicht versprochen, „nichts Böses zu tun“ ... Aber natürlich können Theorie und Praxis auch bei Google auseinandergehen.

Teile diesen Artikel: