Der neue Präsident von egta fordert die Fernseh- und Radioindustrie auf, "mit einer starken Stimme zu kommunizieren".

Es wurde schon oft gesagt - und die jüngsten Diskussionen auf dem jährlichen Senior Management Meeting von egta in Budapest haben dies bestätigt -, dass das Tempo des Wandels in der Medienbranche beispiellos ist und wenn überhaupt, scheint es an Geschwindigkeit zu gewinnen.  

Während noch viele Fragen über die Zukunft offen sind, gehen die Rundfunkanstalten und ihre Anzeigenvertriebsunternehmen mit Zuversicht voran, und es gibt mehrere Gewissheiten, auf die sie in den kommenden Monaten reagieren werden:

Die Europäische Kommission wird die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste, dh die Rechtsvorschriften für Fernsehwerbung, bewerten und überdenken, während professionelle Inhalte ihre Krone behalten werden, da das beste und sicherste Umfeld für Marken, Kontext und Vertrieb weiterhin an Bedeutung gewinnen wird.

Mit der zunehmenden Verbreitung von Bildschirmen und Geräten steigen auch die Anforderungen von Werbetreibenden an innovative und verantwortungsvolle Kommunikationslösungen. Die Nachfrage nach adressierbareren und zielgerichteteren Optionen wird sich weiter entwickeln, während die Reichweite und das Massenpublikum für Werbetreibende für die Erreichung ihrer Kampagnenziele von entscheidender Bedeutung bleiben.

Die Branche benötigt neue Mess-, Planungs- und Handelswährungen, die die Entwicklung des Medienkonsums besser widerspiegeln und alle Augen und Ohren berücksichtigen, unabhängig von Gerät, Zeit und Ort des Konsums.

Der Trend zu einer stärkeren Automatisierung der Vertriebs- und Marketingpraktiken und der Übergang zu programmatischen und datengesteuerten Strategien wird sich fortsetzen.

Big Data - oder besser gesagt Smart Data - wird die meisten Transaktionen und Entscheidungen bestimmen: Die Verbesserung der Qualität und die Wahrung des Eigentums daran werden zu einer Priorität. ebenso wie die Einstellung von Talenten, die solche Daten nicht nur beherrschen, sondern auch in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln können.

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Internetgiganten, Social Media, Online-OTT- und Audio-Konkurrenten werden zweifellos weiterhin sowohl um das Publikum als auch um den Werbekuchen kämpfen.

Da die Grenzen zwischen Fernsehen und Video sowie zwischen Radio und Audio weiterhin verschwimmen, muss die Branche mit ihren erweiterten Angeboten auf einem komplexen digitalen Markt neu definieren, wofür TV und Radio stehen.

Bei einer Bestandsaufnahme dieser Wahrheiten wird egta - das Branchengremium, das audiovisuelle Vertriebsorganisationen vertritt - weiterhin die grundlegende Rolle der Interessenvertretung, des Benchmarking und der Vernetzung spielen, an die sich Fernseh- und Radioverkaufshäuser in ganz Europa gewöhnt haben Die wichtigste Aufgabe, die sowohl für den Verband als auch für jeden einzelnen Markt, jedes Unternehmen und jeden Medienprofi vor uns liegt, ist die starke und effiziente Förderung von Fernsehen und Radio als lebendige Werbemittel, die immer wieder bewiesen haben, dass sie sowohl die Herausforderungen als auch die Chancen annehmen können des digitalen Zeitalters.

Was sind heute Fernsehen und Radio, wenn nicht die Medien, die den Schlüssel zum Kampagnenerfolg eines Werbetreibenden liefern, da sie allein die größte Reichweite und Wirkung erzielen? Der neu gewählte Präsident von egta, Jan Isenbart, Research Director von IP Germany (RTL Group), sagte gegenüber Fernseh- und Radioverkäufern: „Sowohl die Fernseh- als auch die Radioindustrie müssen lautstarker sein, wenn es darum geht, sich neu zu erfinden und ihre Stärken zu fördern. Beitrag zum ROI und zur Effizienz von Werbekampagnen. Wir sollten auch die Vision unserer Branche für die Zukunft klarer zum Ausdruck bringen und auf der Geschichte des nachgewiesenen Erfolgs von Fernsehen und Radio als Massenmedien und als unverzichtbare Partner von Werbetreibenden und Agenturen aufbauen. “

Die Generalsekretärin von egta, Katty Roberfroid, unterstützt diese Vision und ruft die Branche an: „Stellen wir sicher, dass wir mit einer Stimme sprechen und das Gespräch wieder auf die beiden Medien zurückführen, mit denen der Verbraucher tatsächlich die meiste Zeit verbringt und die real und nachweisbar sind Auswirkungen für Werbetreibende. Lassen Sie uns mit Zuversicht über Fernsehen und Radio und die Macht der beiden Medien sprechen, die frei von den Unsicherheiten zweifelhafter und undurchsichtiger Daten sind, die nicht unter Betrugs- oder Sichtbarkeitsproblemen leiden und auf die man sich verlassen kann und wird der Eckpfeiler effektiver Werbekampagnen für viele Jahre. “

Die Generalversammlung von egta, die sich kürzlich auf freundliche Einladung von MTVA in Budapest versammelt hatte, wählte einen neuen Vorstand für ein zweijähriges Mandat. Die Liste der Vorstandsmitglieder von egta kann sein hier abgerufen.

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