Die werdende Mutter Zhang Yuan hat eifrig Dinge für das Baby und sich selbst gekauft - aber fast alle werden aus Übersee verschickt. Dazu gehören Fütterungsflaschen aus Japan, Milchpulver aus Neuseeland, Körperlotion aus den USA und Kleidung aus Großbritannien, schreibt Chen Yingqun (China Daily).
"Ich möchte Sicherheit und gute Qualität für mich und das Baby. Einige Produkte aus Übersee sind jetzt recht gut und leicht zu bekommen. Ich habe sie gerade von verschiedenen E-Commerce-Plattformen gekauft und in ein paar Tagen oder Wochen werden sie eintreffen in Peking ", sagt sie.
Der 30-jährige Zhang ist einer der vielen chinesischen Verbraucher, die sich für Marken und Produkte in Übersee begeistern. Die jüngste jährliche weltweite grenzüberschreitende Umfrage des Online-Zahlungsdienstes PayPal und des französischen Marktforschungsunternehmens Ipsos ergab, dass 35% der chinesischen Online-Käufer im vergangenen Jahr im Ausland nach Waren suchten, verglichen mit 26% im Jahr 2014.
Sicherheit, Komfort und Authentizität sind die Haupttreiber für chinesische Verbraucher, die grenzüberschreitend einkaufen, sagt Patrick Foo, Vizepräsident und General Manager des grenzüberschreitenden Geschäfts von PayPal für das chinesische Festland, Hongkong, Taiwan und Südkorea.
Chen Tao, ein leitender E-Commerce-Forscher bei Analysys, einem Internet-Beratungsunternehmen in Peking, sagt, dass sich Chinas grenzüberschreitender E-Commerce noch in einem frühen Entwicklungsstadium befindet.
"Es hat noch nicht das schnelle Wachstumsstadium erreicht, aber es wird in Zukunft definitiv ein größeres Potenzial geben", sagte er.
Laut Chen kauften chinesische Verbraucher in der Vergangenheit hauptsächlich Mutterschafts-, Kinder- und Schönheitsprodukte über grenzüberschreitende Online-Einkäufe. Jetzt kaufen sie eine Vielzahl von Artikeln wie Gesundheitsprodukte, elektronische Waren und Kleidung.
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"Die Anforderungen der chinesischen Verbraucher wurden verbessert. Sie haben jetzt höhere Anforderungen an Qualität, Sicherheit und Vielfalt, aber derzeit können einheimische Produkte ihre Anforderungen noch nicht vollständig erfüllen. Deshalb wenden sich immer mehr Menschen dem grenzüberschreitenden Einkauf zu", sagte er sagte.
Chinas grenzüberschreitender E-Commerce ist in den letzten Jahren gewachsen. Statistiken des chinesischen E-Commerce-Forschungszentrums zeigen, dass Chinas grenzüberschreitende E-Commerce-Transaktionen im Jahr 2015 5.4 Billionen Yuan (800 Mrd. USD, 730 Mrd. EUR, 660 Mrd. GBP) betrugen, was einer Steigerung von 28.6% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im ersten Halbjahr 2016 beliefen sich die Transaktionen auf rund 2.6 Billionen Yuan, was einem Wachstum von rund 30% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Amazon China gab kürzlich bekannt, dass die chinesischen Verbraucher seit Einführung ihrer grenzüberschreitenden E-Commerce-Strategie mehr als 10 Millionen Bestellungen aufgegeben haben, die direkt von den überseeischen Standorten von Amazon gesendet wurden. In der ersten Jahreshälfte waren die Käufe chinesischer Kunden von Amazon in Übersee viermal so hoch wie im Vorjahr.
Eine große Anzahl chinesischer E-Commerce-Unternehmen wie Alibaba, JD.com und NetEase Koala haben ihre grenzüberschreitenden E-Commerce-Geschäfte entwickelt, um globale Verkäufer mit chinesischen Verbrauchern zu verbinden.
Rafael Jimenez, Experte für Geschäftsentwicklung im EU-KMU-Zentrum, sagt, dass das weltweite Interesse am chinesischen E-Commerce-Markt in den letzten Jahren erheblich zugenommen hat. Nehmen Sie als einfaches Beispiel das Suchvolumen bei Google. Die Häufigkeit, mit der im April dieses Jahres nach dem Begriff "China E-Commerce" gesucht wurde, nahm zu, möglicherweise aufgrund der jüngsten steuerpolitischen Änderungen der Regierung bei grenzüberschreitenden E-Commerce-Transaktionen und der erneuten Einführung der "Positivliste".
Verschiedene Länder haben Partnerschaften mit chinesischen E-Commerce-Plattformen geschlossen, um die Verbraucher des Landes zu erreichen. Kanada startete seinen Pavillon auf der Tmall Global-Plattform von Alibaba vor dem Gipfeltreffen der G20-Staats- und Regierungschefs in Hangzhou und bot chinesischen Verbrauchern Zugang zu kanadischen Marken, darunter der Yoga-Bekleidungshersteller Lululemon und Clearwater Seafoods.
Der kanadische Premierminister Justin Trudeau führt das enorme Potenzial des Online-Shoppings auf das schnelle Wachstum der chinesischen Mittelschicht zurück.
"Das bedeutet einen größeren Markt für hochwertige kanadische Lebensmittel wie Rind- und Schweinefleisch, aber auch für Hummer und Kirschen", sagte er bei seinem offiziellen Besuch in China im September.
Russland hat im September seinen Pavillon auf der Tmall Global-Plattform von Alibaba mit russischen Waren wie Lebensmitteln, Spielzeug, Tourismus und vielen anderen eröffnet. Alibaba hat jetzt 16 Länderpavillons auf seiner Plattform.
Untersuchungen der Beratungsunternehmen Accenture und Alibaba zeigen, dass der Wert des grenzüberschreitenden E-Commerce zwischen Unternehmen und Kunden von 230 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 auf 994 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 steigen wird, was fast 30 Prozent des gesamten B2C-E-Commerce entspricht.
Das Handelsministerium hat prognostiziert, dass das Volumen des grenzüberschreitenden elektronischen Handels im Jahr 2016 6.5 Billionen Yuan erreichen und bald 20 Prozent des chinesischen Außenhandels ausmachen wird.
Gianfranco Casati, Group Chief Executive für Schwellenländer bei Accenture, sagte, dass der Staatsrat im Januar die Einrichtung von 12 weiteren Zonen in China genehmigt habe, darunter Tianjin, Shanghai und Chongqing. Diese sind ausschließlich für die Entwicklung der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branche bestimmt und verfügen über eine Steuervergünstigungspolitik und optimierte Zollabfertigungsverfahren.
Laut Chen hat die chinesische Regierung zur besseren Regulierung des grenzüberschreitenden E-Commerce in diesem Jahr auch verschiedene Richtlinien vorgestellt, darunter die Positivliste der grenzüberschreitenden E-Commerce-Produkte im April, Vorschriften für Milchpulver und bestimmte Kosmetika später.
"Diese Vorschriften sind für einen gesunden Markt und einen fairen Wettbewerb notwendig", sagte er.
Der grenzüberschreitende elektronische Handel hat auch ein großes Potenzial zur Ankurbelung der globalen Wirtschaftstätigkeit, insbesondere der Entwicklung kleiner und mittlerer Unternehmen.
Jack Ma, Vorstandsvorsitzender des E-Commerce-Riesen Alibaba Group, hat die Einrichtung einer elektronischen Welthandelsplattform (eWTP) gefordert. Ziel ist es, Hindernisse abzubauen, um kleinen und mittleren Unternehmen den weltweiten Ausbau ihrer Handelskapazitäten zu erleichtern.
Ma betrachtet das eWTP als einen internationalen Kooperationsmechanismus, der vom privaten Sektor geleitet und von Unternehmen mit Unterstützung der Regierungen vorangetrieben wird. Durch den öffentlich-privaten Dialog und durch die Erörterung, Erforschung der besten Praktiken zur Förderung des grenzüberschreitenden elektronischen Handels und den Aufbau entsprechender Vorschriften und Standards kann ein fruchtbarer Boden für die Entwicklung der Internetwirtschaft und des weltweiten elektronischen Handels geschaffen werden.
Die Plattform "wird für die nächsten 20 oder 30 Jahre und für dieses Jahrhundert von grundlegender Bedeutung für die Weltwirtschaft sein", sagte Ma vor dem B2016-Gipfel 20 in Hangzhou im September. Die eWTP-Initiative wird von vielen Branchenbeobachtern als wirksames Mittel zur Förderung der Entwicklung kleiner und mittlerer Unternehmen anerkannt und erscheint im endgültigen B20-Strategiebericht.
Luigi Gambardella, Präsident von ChinaEU, sagte, er habe den Vorschlag zur Einrichtung eines eWTP gebilligt.
"Die Lösung für die heutige wirtschaftliche Abkühlung besteht darin, die Einbeziehung in den Welthandel zu erhöhen und die Beteiligung von KMU zu verbessern", sagt er. "Das eWTP bietet KMU eine transparente und offene Plattform für den weltweiten Verkauf ihrer Waren und Dienstleistungen und erleichtert so deren Einbeziehung in den grenzüberschreitenden elektronischen Handel."
Er sagt aber auch, dass das Endziel ein grenzüberschreitender E-Commerce sein sollte, der den Verbrauchern die Freiheit gibt, ohne Einschränkungen online einzukaufen.
Chen fügt hinzu, dass das eWTP eine Ergänzung des derzeitigen globalen Handelssystems und der Regulierung sein würde, was den Protektionismus verringern könnte. Für KMU weltweit könnte dies dazu beitragen, die Kosten zu senken und in einem gerechteren Umfeld mit großen Unternehmen zu konkurrieren.
"Das eWTP wurde von chinesischen Unternehmen initiiert und wird einen Handelsrahmen schaffen, mit dem chinesische Unternehmen vertraut sind, sodass es auch Möglichkeiten bietet, die Globalisierung zu beschleunigen", sagt er.
Jimenez sagt jedoch, dass das eWTP zwar im Prinzip für den internationalen Handel, insbesondere für KMU, sehr vorteilhaft erscheint und ein Teil des Overheads des internationalen Handels erheblich reduziert werden könnte, er jedoch vorhersagt, dass es nicht einfach zu implementieren sein wird. Das chinesische E-Commerce-Ökosystem sei in gewisser Hinsicht einzigartig und wahrscheinlich nicht so einfach und schnell zu integrieren, wie einige Befürworter des eWTP glauben, sagt er.
