Der Mangel an Auswahl für Film-Downloads die Nachfrage

Laut einer neuen Studie der Europäischen Kommission zum Verhalten des Publikums laden oder streamen fast 70% der Europäer Filme kostenlos, ob legal oder illegal. Es wird auch festgestellt, dass 40% der Smartphone-Besitzer und mehr als 60% der Tablet-Besitzer Filme auf ihren Geräten ansehen.

Die Studie kommt zu dem Schluss, dass dies nicht überraschend ist, da das Publikum zwar großes Interesse an Filmen zeigt, das nächste Kino jedoch oft weit entfernt ist und die Auswahl auf der Leinwand oft eher begrenzt ist. Sie legt nahe, dass die europäische Filmindustrie ihre Einnahmen steigern kann, indem sie verschiedene Arten gewinnbringender Online-Plattformen nutzt, um die Verfügbarkeit von Filmen zu erhöhen und neue Zuschauer zu erreichen. Die Studie zum Publikumsverhalten basiert auf Untersuchungen, Analysen und Interviews mit Zuschauern in zehn Mitgliedstaaten – Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Deutschland, Polen, Kroatien, Rumänien, Litauen und Dänemark. Fast 10 Personen im Alter zwischen 5,000 und 4 Jahren wurden zu ihren Filmgewohnheiten und -vorlieben befragt.

„Die Studie bestätigt, dass die europäische Filmindustrie ihr Potenzial, neue Zuschauer zu erreichen und grenzüberschreitende Partnerschaften zu nutzen, nicht voll ausschöpft. Wir ermutigen Filmemacher, die Fördermöglichkeiten von Creative Europe, dem neuen EU-Programm für den Kultur- und Kreativsektor, und insbesondere dessen Unterprogramm MEDIA optimal zu nutzen. Die Unterstützung von Filmvertrieb und -entwicklung kann Filmemachern neue Wege eröffnen, die Europas vielfältige Kultur bereichern und dem Publikum einen besseren Zugang zu qualitativ hochwertigen Filmen ermöglichen“, sagte Androulla Vassiliou, EU-Kommissarin für Bildung, Kultur, Jugend und Mehrsprachigkeit.

Das MEDIA-Programm von Creative Europe wird in den nächsten sieben Jahren 2 Kinos und 000 europäische Filme fördern. Der Großteil der MEDIA-Förderung ist für die Förderung des Vertriebs europäischer Filme außerhalb ihrer Herkunftsländer bestimmt.

Hauptergebnisse der Studie:

• 97% der Europäer schauen zumindest gelegentlich Filme;
• Europa produziert mehr als 1 000 Filme pro Jahr, aber die meisten werden nur in dem Land gesehen, in dem sie hergestellt werden, und relativ wenige Filme werden im Ausland gezeigt.
• 68% der Befragten laden Filme kostenlos herunter und 55% sehen sich kostenlos gestreamte Filme über ihren Computer oder ihr Handheld-Gerät an. Free-Downloader sind in der Regel junge, urbane und gebildete, begeisterte Filmzuschauer, die an der Vielfalt der Filme interessiert sind, aber von den Kosten und den engen Katalogen der legalen Angebote enttäuscht sind.
• 14% der Befragten haben innerhalb von 30 Minuten von zu Hause aus keinen Zugang zu Kinos. In Rumänien sind es 37%, in Litauen 27% und in Kroatien 16%.
• Europäische Filme gelten als originell und zum Nachdenken anregend, das Publikum steht jedoch „langsamen oder schweren“ Handlungssträngen kritisch gegenüber.
• Die meisten Leute wählen den Film, den sie sehen möchten, kurz bevor sie ins Kino gehen. Trailer sind das effektivste Marketinginstrument.
• 28% der Europäer schauen Filme auf Festivals und;
• Fast 50% der Befragten haben Filmausbildungsprogramme genutzt, beispielsweise in Schulen, Universitäten und Kinoclubs.

Die Studie analysiert das Publikum und unterteilt es in fünf Gruppen: „Hypervernetzte Kinosüchtige“, „selektive Independent-Film-Fans“, „Liebhaber von Mainstream-Blockbustern“, „Gelegenheits-Hit-Fanatiker“ und „Film-Indifferente“. Europäische Filmliebhaber sind in den ersten beiden Gruppen am stärksten vertreten.

Hyperverbundene Filmsüchtige (24% der europäischen Filmzuschauer) sind in der Regel Digital Natives und die Gruppe besteht aus mehr Männern und jungen Erwachsenen als die anderen. Sie leben hauptsächlich in städtischen Gebieten, engagieren sich stark für Medien und Kultur und sind mit Mediengeräten gut ausgestattet.

Eilige unabhängige Filmselektive (22% der europäischen Filmzuschauer) sind in der Regel berufstätige Erwachsene mit wenigen oder keinen Kindern, Frauen im Alter von 26 bis 50 Jahren mit durchschnittlichem Einkommen, einem relativ hohen Bildungsniveau und arbeiten in Berufen wie Wissenschaft und Lehre.

Mainstream-Blockbuster-Liebhaber (16% der europäischen Filmzuschauer) sehen hauptsächlich US-Blockbuster. Ihr soziodemografisches Profil und ihre Medienausstattung sind durchschnittlich. Sie leben in weniger städtischen Gebieten und haben nur eingeschränkten Zugang zu Kinos.

Gelegentliche Hit-Grazer (21% der europäischen Filmzuschauer) sehen weniger Filme und nehmen Medien und Kultur im Allgemeinen weniger zur Kenntnis. Sie sind in der Regel jüngere, halbstädtische oder ländliche Frauen in der Schule oder mitten im Studium. Obwohl sie weniger Filme sehen, ist ihr Interesse an europäischen Filmen relativ groß.

Filmindifferente (16% der europäischen Filmzuschauer) sehen mit Abstand die wenigsten Filme und sind im Allgemeinen von den meisten anderen kulturellen Aktivitäten als Fernsehen und Videospielen abgeschnitten. Sie sind in der Regel entweder junge oder ältere Männer, weniger gebildet, ärmer, leben in ländlichen und halbstädtischen Gebieten und sind am wenigsten mit Mediengeräten und -diensten ausgestattet. Abgesehen von Action und Comedy interessieren sie sich wenig für Filme und schauen sich hauptsächlich US-Blockbuster an.

Hintergrund

Eines der Hauptziele von Creative Europe ist es, die Nachfrage nach Filmen zu steigern, ihren grenzüberschreitenden Vertrieb zu verbessern und neue Zuschauer in Europa und darüber hinaus zu erreichen. Die Studie soll politischen Entscheidungsträgern in ganz Europa helfen, die Wirksamkeit ihrer Kulturpolitik und -initiativen zu erhöhen.

Creative Europe wurde am 1. Januar ins Leben gerufen und verfügt über ein Budget von 1.46 Milliarden Euro für die nächsten sieben Jahre. Es baut auf dem Erfolg der Kultur- und MEDIA-Programme auf, die den Kultur- und audiovisuellen Sektor seit mehr als 20 Jahren unterstützen. Das Programm wird mindestens 56% seines Budgets für das Unterprogramm MEDIA bereitstellen.

Das Unterprogramm MEDIA unterstützt die Film- und audiovisuelle Industrie der EU bei der Entwicklung, Verbreitung und Förderung ihrer Arbeit. Sie finanziert auch Schulungs- und Marktzugangsprogramme, die auch eine neue internationale Dimension für Nicht-EU-Mitgliedstaaten haben. MEDIA wird jährlich fast 6 Mio. EUR bereitstellen, um Innovationen im audiovisuellen Sektor zu fördern. Im Rahmen dieses Ziels werden 2014 drei Initiativen zur Unterstützung der Publikumsentwicklung und der Filmkompetenz, internationaler Koproduktionen und Videospiele gestartet.

Mehr Infos

Studie der Europäischen Kommission zum Publikumsverhalten

Europäische Kommission: MEDIEN und Kreatives Europa

Androulla Vassilious Website

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