Die Kommission genehmigt die Übernahme von Kellanova durch Mars.

Die Europäische Kommission hat unter dem EU-FusionskontrollverordnungDie Kommission hat die geplante Übernahme von Kellanova durch Mars, Incorporated („Mars“) geprüft und ist zu dem Schluss gekommen, dass die geplante Transaktion keine wettbewerbsrechtlichen Bedenken im Europäischen Wirtschaftsraum („EWR“) aufwirft.

Die heutige Entscheidung folgt einer eingehende Untersuchung der geplanten Transaktion. Mars und Kellanova sind beides weltweit tätige Anbieter zahlreicher bekannter Lebensmittelmarken. Das Portfolio von Mars umfasst Kaugummi, Schokolade und Süßwaren, Reis und Tiernahrung – mit Marken wie Mars, Snickers, Ben’s Original, Airwaves und Whiskas. Kellanova ist im EWR vor allem für seine Chips (Marke: Pringles) und seine Frühstückscerealien (Marke: Kellogg’s) bekannt.

Die eingehende Untersuchung der Kommission

Im Rahmen ihrer eingehenden Untersuchung prüfte die Kommission, ob die Aufnahme der Marken von Kellanova in das bereits umfangreiche Produktportfolio von Mars die Verhandlungsmacht von Mars signifikant erhöhen würde. vis-à-vis Einzelhändlern durch die Hebelwirkung ihres breiteren Portfolios, wodurch sie beispielsweise höhere Preise erzielen können.

Die Untersuchung der Kommission hat Hinweise bestätigt, dass sowohl Mars als auch Kellanova bereits über eine Grad der Marktmacht in mehreren Produktmärkten in verschiedenen Mitgliedstaaten und dass Mars und das fusionierte Unternehmen in der Lage wären, Link verschiedene Produktkategorien in Verhandlungen mit Einzelhändlern.

Die gesammelten Beweise unterstützte nicht die Feststellung, dass Die vorgeschlagene Transaktion würde die Verhandlungsmacht von Mars erhöhen. vis-à-vis Einzelhändler. Genauer gesagt, basierend auf den vorliegenden Beweisen:

• Kellanovas Produkte Die Produkte, die in das Mars-Portfolio aufgenommen werden, sind nicht so beschaffen, dass sie die Verhandlungsmacht von Mars im Kontext von Verhandlungen mit Einzelhändlern stärken würden, insbesondere weil sie eine lange Haltbarkeit haben und in der Regel Gegenstand von impulsiven und seltenen Käufen sind.
• Die Konsumenten von Mars- und Kellanova-Produkten scheinen keine derartige Markentreue gegenüber beiden Unternehmen zu hegen. dass sie mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit den Supermarkt wechseln würden, wenn die Produkte beider Unternehmen bei ihrem Haupthändler nicht verfügbar wären, um die Produkte von Mars und Kellanova bei einem anderen Händler zu kaufen, als wenn nur die Produkte von Mars oder Kellanova einzeln fehlen würden.
• Es gibt nicht genügend Unterstützung für die Theorie, dass Verbraucher zu einem anderen Supermarkt wechseln würden Wenn bei ihrem bevorzugten Einzelhändler alle Produkte von Mars und Kellanova nicht verfügbar wären (sogenannter „Warenkorbeffekt“), würden Verbraucher wahrscheinlich zu einem anderen Einzelhändler wechseln, um nicht nur die Produkte von Mars und Kellanova, sondern auch die übrigen Artikel auf ihrer Einkaufsliste zu kaufen. Ein solcher „Warenkorbeffekt“ wäre für Einzelhändler äußerst nachteilig gewesen und hätte sie möglicherweise eher dazu veranlasst, Preiserhöhungen im Rahmen von Verhandlungen mit dem fusionierten Unternehmen zu akzeptieren.

Die Kommission kam daher zu dem Schluss, dass die geplante Transaktion würde keinen Anlass zu wettbewerbsrechtlichen Bedenken geben im EWR und hat es bedingungslos freigegeben.

Firmen und Produkte

MarsDas in den USA ansässige Unternehmen ist ein globaler Anbieter von Lebensmitteln, Tiernahrung und Dienstleistungen für die Tierpflege. Zum Portfolio gehören unter anderem Schokoriegel (z. B. Twix, Mars, Snickers), Schokoladenpäckchen (z. B. M&M's), Zuckerwaren (z. B. Skittles), Kaugummi (z. B. Airwaves, Extra), Müsliriegel (z. B. BE-KIND), Tiernahrung (z. B. Whiskas, Royal Canin) und Reis (z. B. Ben's Original).

Kellanova (ehemals Kellogg Company), mit Hauptsitz in den USA, produziert und vermarktet hauptsächlich herzhafte Snacks und Cerealien. Zum Produktportfolio gehören unter anderem herzhafte Snacks (z. B. Pringles) und Cerealien (z. B. Special K, Trésor).

Fusionskontrollregeln und -verfahren

Die geplante Transaktion wurde der Kommission am 16. Mai 2025 mitgeteilt. 25 Juni 2025Die Kommission leitete eine eingehende Untersuchung ein.

Die Kommission hat die Aufgabe, Fusionen und Übernahmen von Unternehmen zu prüfen, deren Umsatz bestimmte Schwellenwerte zu bewerten (siehe Artikel 1 der EU-Fusionskontrollverordnung) und um Unternehmenszusammenschlüsse zu verhindern, die den wirksamen Wettbewerb im Europäischen Wirtschaftsraum oder einem wesentlichen Teil desselben erheblich behindern würden.

Die überwiegende Mehrheit der angemeldeten Zusammenschlüsse stellt keine Wettbewerbsprobleme dar und wird nach einer routinemäßigen Prüfung genehmigt. Ab dem Zeitpunkt der Anmeldung einer Transaktion hat die Kommission in der Regel 25 Arbeitstage Zeit, um zu entscheiden, ob sie die Genehmigung erteilt (Phase I) oder eine eingehende Untersuchung einleitet (Phase II).

Derzeit laufen zwei Fusionsuntersuchungen der Phase II: (i) die geplante Übernahme des Nickelgeschäfts von Anglo American durch MMG und (ii) die geplante Übernahme von Downtown durch UMG.

Weitere Informationen finden Sie auf der Website der Kommission. Wettbewerbs-Website, In der Öffentlichkeit Bei Register unter der Nummer M.11753.

Teile diesen Artikel: