Ein Drittel der EU-Unternehmen wirbt online

Im Jahr 2024 werden 32.6 % der Unternehmen in EU verwendet bezahlt Internet-Werbung. Von den 20 EU-Ländern, für die Daten für 2024 vorliegen, nutzten mehr als drei von fünf Unternehmen in Malta (3 %) und fast die Hälfte der Unternehmen in Finnland (5 %) und Zypern (60.4 %) Internetwerbung. In Rumänien (49.8 %), Polen (49.4 %) und Portugal (25 %) waren es hingegen weniger als 22.8 % der Unternehmen. 

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Um Internetwerbung maßzuschneidern, können verschiedene Methoden eingesetzt werden. Die beliebteste Methode ist die Verwendung von Informationen aus Inhaltsansichten von Benutzern auf Webseiten oder Schlüsselwörtern aus ihren Suchanfragen, die als Kontextbezogene Werbung. Diese Methode wird von 76.8 % der EU-Unternehmen verwendet, die für Internetwerbung bezahlen. 

Mittlerweile sind 44.3 % der Geo-Targeting, eine Strategie, die geografische Informationen von IP-Adressen oder Netzwerkdetails nutzt, um Inhalte basierend auf dem Standort eines Benutzers anzupassen. Für eine verbesserte Wirksamkeit kann Geotargeting mit anderen Werbemethoden kombiniert werden, um potenzielle Kunden besser anzusprechen.

Verhaltensorientiertes Targeting, das von 41.6 % der Unternehmen genutzt wird, die für Internetwerbung bezahlen, nutzt Daten aus den vergangenen Online-Aktivitäten eines Nutzers über Cookies, um dessen Interessen und Vorlieben zu identifizieren. Diese Daten ermöglichen es Unternehmen, Anzeigen individuell anzupassen, indem sie Nutzer bestimmten Zielgruppen zuordnen. 

Schließlich nutzten 45.3 % der Unternehmen, die für Internetwerbung bezahlten, andere Methoden der gezielten Werbung. 

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Weitere Informationen

• Statistischer Artikel zur Internetwerbung von Unternehmen – Statistiken zur Anzeigennutzung
• Themenbereich zur digitalen Wirtschaft und Gesellschaft 
• Datenbank zur digitalen Wirtschaft und Gesellschaft 

Methodische Anmerkungen 

• Daten stammen aus dem Jahr 2024 EU-Umfrage zu IKT-Nutzung und E-Commerce in Unternehmen und bezieht sich auf Unternehmen mit mindestens 10 Arbeitnehmern oder Selbständigen (klassifiziert in der Statistische Systematik der Wirtschaftszweige in der Europäischen Gemeinschaft (NACE) Rev. 2, Abschnitte C bis J, L bis N und Gruppe 95.1).
• EU-Unternehmen: Unternehmen mit mindestens 10 Arbeitnehmern und Selbstständigen.
• Fragen zur Internetwerbung wurden in die Umfrage von 2024 als optional aufgenommen. Daher sind nicht für alle EU-Länder Daten verfügbar. 
• Die Kategorie „andere Methoden der zielgerichteten Werbung“ bezieht sich auf die Verwendung bezahlter Anzeigen zur Übermittlung von Marketingbotschaften an Verbraucher, die nicht von den anderen drei genannten dynamischen Methoden abgedeckt werden (wie etwa Werbung, die auf bestimmte Websites mit unterschiedlichen demografischen Merkmalen ausgerichtet ist – z. B. allgemeine Bevölkerung, jüngere oder ältere Personen, Männer oder Frauen oder Retargeting – Ausrichtung auf Zielgruppen, die Websites oder Social-Media-Profile besucht haben, bezahlte Werbeartikel oder -videos, bezahlte Zusammenarbeit mit YouTubern oder bekannten Persönlichkeiten (Influencern)).

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