Metaverse-Werbetrends: Wie Marken Web3-Kampagnen nutzen

Virtuelle Realität ist der letzte Schrei; Top-Unternehmen sind ganz vorne mit dabei. Für Marken ist sie der perfekte Weg, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Von interaktiven Installationen über virtuelle Güter bis hin zu NFTs – die Liste der Möglichkeiten, die Unternehmen in der virtuellen Realität nutzen können, ist lang.

Da Marktprognosen in Metaverse-Anzeigen beeindruckende Gewinnspannen zeigen, wollen selbst KMU ein Stück vom Kuchen abhaben. Lassen Sie uns besprechen, wie Marken im virtuellen Raum navigieren und Web3-Kampagnen nutzen, um mit ihren Marketingbemühungen enorme Erfolge zu erzielen. Viel Spaß.

Marken nutzen Metaverse-Werbung, um neue Zielgruppen zu erreichen

Viele Marken versuchen, ein digital-natives Publikum anzusprechen und bieten den Nutzern viele Optionen. Es ist fast vergleichbar mit dem Wettbewerb vieler Online-Casinos um die gleiche Kundschaft. Dank Plattformen wie Kasinoranking, müssen sich die Spieler um eine Sache weniger Sorgen machen. Ihr nächstes Casino ist nur einen Klick entfernt.

Mit Metaverse haben Marken nun die Möglichkeit, immersive Erlebnisse zu schaffen, die traditionelle Werbung nicht bieten kann. Zahlreiche globale Unternehmen erkennen diese Chance und erschließen virtuelle Räume.

Wendy's führte eine kreative Kampagne im Fortnite-Modus „Food Fight“ durch. Dadurch stiegen die Online-Erwähnungen von Wendy's um 119 %. Auch Luxusmarken kommen nicht zu kurz. Gucci hat sich mit Roblox zusammengetan, um den „Gucci Garden“ zu kreieren. Wie erwartet blieb es nicht bei ein paar Ausstellungen; die digitale Dionysus-Tasche der Marke wurde für 4,115 Dollar verkauft. Sie kostet mehr als die physische, daher wird Gucci definitiv weitere Gärten veranstalten.

Angesichts des Erfolgs von Metaverse-Werbung fragt man sich, wie das alles zusammenpasst. Die Stärke von Metaverse liegt in seinem jungen Publikum und dessen Zugang zu verfügbarem Geld. Um dieses Publikum zu erreichen, muss eine solche Marke ihre Produkte auf virtuellen Werbetafeln bewerben, exklusive virtuelle Events und Konzerte veranstalten und interaktive Markenräume schaffen.

Marken integrieren AR, VR und V-Commerce für immersive Kampagnen

AR, VR und V-Commerce bilden die Grundlage für Metaverse-Werbestrategien. Marken wollen einfach bessere Kundenerlebnisse schaffen. Mit diesen Technologien können sie ihren Kunden nun sowohl physische als auch digitale Einkaufserlebnisse bieten. Darüber hinaus haben sie die Möglichkeit, mit ihren Konsumenten zu interagieren.

Immersive Technologien funktionieren erstaunlich gut. Die Betonung liegt auf „erstaunlich gut“, denn Menschen erinnern sich mit AR um bis zu 70 % besser an Informationen. Immer mehr große Marken nutzen diese Technologien auf kreative Weise.

Nike kaufte das Kreativstudio RTFKT und brachte Nike Cryptokicks auf den Markt, die virtuellen Versionen der Nike Dunk-Sneaker. Vans kreierte „Vans World“ auf Roblox, wo Menschen mit Freunden virtuelle Skateparks erkunden, beim Spielen Punkte sammeln und ihre eigenen virtuellen Skateboards entwerfen können.

Virtueller Handel, oder V-Commerce, ist der nächste Schritt im digitalen Shopping, und Marken sind bereit, alles zu geben. Too Faced, eine Marke von Estée Lauder, hat „Maison Too Faced“ mit einer eigenen Wirtschaft, interaktiven Produktgärten, Rabattcodes und Spielen geschaffen.

Marken nutzen NFTs und digitale Assets, um Loyalität aufzubauen

NFTs sind bahnbrechend für Marken, die in der heutigen digitalen Welt Kundenbindung aufbauen wollen. Der NFT-Markt ist Milliarden von Dollar wert und bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Prämienprogramme zu modernisieren.

Mit Treueprogrammen auf Basis nicht fungibler Token können Kunden ihre Prämien selbst verwalten. Im Jahr 2022 erweiterte Lacoste sein Web3-Treueprogramm mit der UNDW3-Kollektion. Die Marke veröffentlichte 11,212 NFTs mit Krokodil-Profilbildern, die innerhalb von 8 Stunden ausverkauft waren.

Adidas hat den „Into the Metaverse Community Token“ entwickelt, um Fans exklusiven Zugang zu Merchandise und Live-Events zu ermöglichen. Die Sportmarke erzielte mit Primärverkäufen einen Umsatz von 22 Millionen US-Dollar und baute eine Community von 19,500 treuen Fans auf. Das ist wirklich beeindruckend!

Ähnlich verhält es sich mit Starbucks Odyssey: Kunden können durch Quizze und Videos NFT-Stempel sammeln, die sie gegen einzigartige Erlebnisse eintauschen können. Die erste Charge der limitierten NFTs von Odyssey war innerhalb von 18 Minuten ausverkauft.

NFT-Treueprogramme fördern das Community-Wachstum. Wenn sich Kunden in die Aktivitäten eines Unternehmens eingebunden fühlen, bleiben sie diesem treu und laden ihre Freunde und Familie ein, mitzumachen. Für das Unternehmen ist das immer eine Win-Win-Situation, denn treue Kunden bedeuten mehr Gewinn, und neue Kunden bedeuten ebenfalls mehr Gewinn.

Marken entwickeln Community-gesteuerte Kampagnen in virtuellen Welten

Der Aufbau von Communities ist die Essenz von Metaverse-Werbestrategien. Marken wissen mittlerweile, wie wichtig es ist, Menschen gemeinsam zu engagieren. Unternehmen gehen über einzelne Kampagnen hinaus und schaffen dauerhafte virtuelle Räume, in denen Nutzer Teil von Markenerlebnissen werden können.

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) bilden die Grundlage dieser virtuellen Communities. Diese Räume bieten zahlreiche geschäftliche Vorteile. Ganz oben auf der Liste stehen die Kosten für den Kundensupport. Diese könnten um bis zu 49 % sinken, was Unternehmen jährlich Einsparungen von 10 bis 25 % ermöglicht.

Ein weiterer Vorteil ist die allgemeine Verbesserung der Marktforschung. Unternehmen können Daten direkt aus ihren virtuellen Communities sammeln. Sie können Umfragen zu verschiedenen Markenprodukten erstellen und so die Sichtweise ihrer Kunden kennenlernen. Ihre Inhalte gewinnen durch Nutzerbewertungen und Erfahrungsberichte an Authentizität. Solche originellen Inhalte sind ein wirkungsvolles Marketinginstrument.

Community-basierte Kampagnen sind in der Regel effektiv, weil sich die Menschen daran beteiligen. Trotz der Herausforderungen verschaffen sich Marken, die frühzeitig einsteigen, einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Das ist eine feststehende Tatsache in der digitalen Welt. Frühbucher erhalten oft die besten Angebote.

Ist Metaverse eine ideale neue Grenze, um mit Kunden in Kontakt zu treten?

Ja. Die einfache Antwort lautet: Ja. Bei der aktuellen Wachstumsrate wird der Metaverse-Markt bis 12.8 über 2032 Milliarden Dollar wert sein. Wenn wir weitermachen die Zukunft von Web3 erkundenTop-Marken wie Nike, Gucci und Coca-Cola bauen schnell auf, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Diese Marken haben sich durch die Suche nach Wettbewerbsvorteilen einen guten Ruf aufgebaut und tun dies erneut. Wenn man sich an der Geschichte orientiert, dann ist dies die Zukunft der Kundenbindung und Markenwerbung.

Marken, die früh einsteigen, werden den Löwenanteil abbekommen. KMU müssen daher so schnell wie möglich einsteigen. Indem Sie echte Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe aufbauen und kundenorientierte virtuelle Projekte entwickeln, können Sie eine gute Nische für Ihr Unternehmen schaffen. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, aktiv zu werden.

Teile diesen Artikel: