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Wir präsentieren unsere neue Marke - Sber, die Marke, die ein Universum von Dienstleistungen vereint

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Die Mission unseres Unternehmens bleibt unverändert: Vertrauen und Zuverlässigkeit zu schaffen, das Leben der Menschen zu verbessern und ihnen zu helfen, ihre Bestrebungen und Träume zu verwirklichen.

Heutige sber ist ein ganzes Universum von Dienstleistungen für das menschliche Leben und Unternehmen, das uns hilft, unsere Mission zu erfüllen.

Erst gestern war Sber nur eine Bank, heute werden wir Assistent und helfen Menschen, ihre wichtigen Aufgaben zu erledigen. Jeden Tag. Und deshalb unser weithin bekanntes Motto „Sber. Immer für Sie da!“ ist mehr denn je relevant.

Warum ändern wir uns? Um nah und nützlich zu bleiben, müssen wir mehr tun, als nur auf die aktuellen Bedürfnisse der Menschen zu reagieren. Wir wollen dorthin gehen, wo neue Bedürfnisse entstehen. Damit etwas, das heute nicht offensichtlich ist, morgen zur täglichen Gewohnheit wird. Und deshalb betreten wir neue Branchen. Wir machen sie bequemer, vertrauter und zugänglicher. Wir streben nach dem Komfort jedes Menschen, nach dem Erfolg jedes Unternehmens, das unser Kunde ist. Ein weiterer Slogan von uns und eine der Säulen unserer neuen Positionierung ist daher auch das Motto Sber.For Life.

Wir brauchen eine neue Marke für unsere neue Rolle im menschlichen Leben. Sber ist derjenige.

Die Marke Sber hat sich erheblich weiterentwickelt. Das heute vorgestellte Dachlogo des Ökosystems wurde bereits erfolgreich für Dienste wie SberMarket, SberCloud, SberAuto, SberHealth, SberLogistics und SberFood verwendet, um von unseren Kunden herzlich willkommen zu heißen.

So wurden fast alle Sberbank-Ökosystemleistungen unter einer erkennbaren Dachmarke, Sber, zusammengefasst.

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Das neue Logo spiegelt eine gewisse Kontinuität mit der bisherigen Corporate Identity wider. Jetzt verkörpern die beiden Hauptelemente (der unvollständige Kreis und das markierte Häkchen) die Idee neuer Möglichkeiten, wobei das Häkchen ein Radar symbolisiert, das für das Suchen und Erstellen neuer Dinge steht, und ein Zifferblatt, das Zeitersparnis symbolisiert und es mit bedeutungsvollen Dingen zu füllen. Gleichzeitig wird das Logo als Zeichen der Bestätigung und des Abschlusses der Aufgabe durch das in der digitalen Welt erkennbare Prüfzeichen („erledigt“) wahrgenommen. Der Farbverlaufsübergang symbolisiert die Idee der Vielfalt der Ökosystemangebote.

Die Sberbank begann 2017-2018 mit der Gestaltung ihrer neuen Marke und Corporate Identity, als das Unternehmen die Weichen für den Aufbau eines Ökosystems stellte und sich der Notwendigkeit stellte, die Änderungen in seinem Corporate Design widerzuspiegeln.

Das Rebranding wurde in Zusammenarbeit mit der internationalen Markenagentur Landor & Fitch und unter aktiver Beteiligung der russischen Designstudios Shuka, Paratype, Superdesigners, Media.Work usw. durchgeführt.

Weitere Injektionen in die neue Markenakzeptanz werden in den nächsten Jahren erfolgen. Für diese Zwecke sind keine radikalen Investitionen geplant. In der ersten Phase werden sich alle unsere digitalen und elektronischen Kanäle und Websites ändern, Geldautomaten werden mit zunehmendem Alter ersetzt, Schilder in Filialen werden innerhalb weniger Jahre ersetzt. Die aktuellen Plastikkarten sind ohne zusätzliche Kosten bis zu ihrem Ablaufdatum gültig. Bedruckte Materialien werden bei Bedarf auch durch neue ersetzt.

Auch die Werbung wird sich darauf konzentrieren, unsere neuen und aktuellen Produkte und Dienstleistungen so weit wie möglich zu bewerben. Bildwerbung soll keine wesentlichen Injektionen erhalten. Die einzige bedeutende zusätzliche Investition ist der Ersatz von Dachkonstruktionen in unseren wichtigsten Niederlassungen in Großstädten. Unsere grobe Schätzung für die Einführung der neuen Marke zusätzlich zu unseren regelmäßigen Bemühungen liegt innerhalb der nächsten fünf bis sechs Jahre bei etwa 2.5 Mrd. RUB.

Anastasia Butrym, Chief Design Officer von Sber, sagte: "In der modernen Welt ist die Designsprache eines Unternehmens von grundlegender Bedeutung. Unser Ziel war es daher, einen Stil zu schaffen, der den innovativen Charakter unserer Dienstleistungen und Produkte widerspiegelt und gleichzeitig vertraut ist. Der neue Markenstil wurde aus einer Vielzahl sorgfältig gestalteter Details geschaffen, die jeweils eine Rolle beim Aufbau einer emotionalen Verbindung zu unseren Kunden spielen. “

Sberbank ist Russlands größte Bank und ein weltweit führendes Finanzinstitut. Die Sberbank hält fast ein Drittel der gesamten Vermögenswerte des russischen Bankensektors. Sie ist der wichtigste Kreditgeber für die Volkswirtschaft und der größte Einleger in Russland. Die Regierung der Russischen Föderation, vertreten durch das Finanzministerium der Russischen Föderation, ist der Hauptaktionär der Sberbank und besitzt 50% plus einen stimmberechtigten Anteil des genehmigten Kapitals der Bank, wobei die restlichen 50% abzüglich eines Anteils von nationalen und internationalen Investoren gehalten werden. Die Sberbank hat Kunden in 18 Ländern. Die Sberbank verfügt mit rund 14,000 Filialen über das größte Vertriebsnetz in Russland. Zu ihren internationalen Aktivitäten - Tochterbanken, Filialen und Kapitel - gehören Großbritannien, die USA, die GUS, Mittel- und Osteuropa, Indien, China und andere Länder. Die Bank besitzt die allgemeine Banklizenz Nr. 1481 der Bank of Russia.

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EU Reporter veröffentlicht Artikel aus einer Vielzahl externer Quellen, die ein breites Spektrum an Standpunkten zum Ausdruck bringen. Die in diesen Artikeln vertretenen Positionen sind nicht unbedingt die von EU Reporter.

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