Die unabsichtlichen Konsequenzen der Einschränkung von # datengesteuerten Anzeigen

Die Erhebung und Nutzung von Daten in der digitalen Werbung würde schwerwiegende und unbeabsichtigte Konsequenzen für die EU-Wirtschaft, für die unabhängigen Medien Europas und für die Zugänglichkeit des Internets selbst haben. Dies sind die Erkenntnisse der neuen Forschung, die die voraussichtlichen Auswirkungen der ePrivacy-Verordnung, die in diesem Jahr von der Europäischen Kommission als die nächste Iteration des berüchtigten Cookie-Gesetzes (Richtlinie 2002 / 58 / EG) vorgeschlagen wurde, erörtert haben.

Digitale Werbung verschwindet Wirtschaftsbeitrag

Neue Analysen des unabhängigen Finanzforschungsunternehmens IHS Markit zeigt digitale Werbung, die bis zu € 526 Milliarden des jährlichen BIP der EU beiträgt, sowohl direkt als auch durch das Wachstum, das es für die EU-Unternehmen ermöglicht[1]. Allerdings könnte bis zur Hälfte des digitalen Werbemarktes verschwinden, wenn vorgeschlagene Beschränkungen für die Nutzung von Daten in der Werbung in Kraft getreten sind.

Die IHS Markit-Analyse zeigt, dass 66% der aktuellen digitalen Werbeausgaben von Daten abhängt und dass die Verwendung von Daten 90% des jährlichen Wachstums im digitalen Werbemarkt fährt. Datengesteuerte Werbung ist über 500% effektiver als Werbung ohne Daten und ist entscheidend für die Bereitstellung von Werbetreibenden mit Transparenz, wer ihre Anzeigen sieht. Aus diesem Grund werden die Werbetreibenden ihre Investitionen in die digitale Werbung schrumpfen, wenn Daten nicht mehr genutzt werden können.

Verarmung der Medienlandschaft

Eine Halbierung der digitalen Werbeausgaben hätte ernsthafte Konsequenzen für die EU-Wirtschaft und ebenso ernsthafte Konsequenzen für die Medien in Europa. Die datengesteuerte Werbung steigert den Wert der Online-Werbemittel durch 300%, und die Wertsteigerung ist für kleinere Verlage besonders wichtig, die sonst auf den digitalen Werbeeinkommen kämpfen würden[2]. IHS Markits ökonometrische Analyse prognostiziert, dass die Auswirkungen der Beschränkung der Daten in der Werbung 5x größer auf kleinere, unabhängige Verlage wäre.

Werbung

In der Umfrage der 11,000-Internetnutzer in den 11-EU-Ländern erforschte das Marktforschungsunternehmen GfK die Einstellung zur digitalen Werbung, zum Austausch von Daten und zur Aussicht auf Inhalte[3]. Es stellte fest, dass nur 30% der Europäer bereit sind, für Inhalte zu zahlen, um digitale Werbeeinnahmen zu ersetzen, und der durchschnittliche Betrag, den sie bereit sind zu zahlen (€ 3.8 pro Monat) ist weit unter dem Betrag, dass Nachrichten Websites müssen ihren Journalismus zu finanzieren. Mit digitaler Werbung verpasst stürzen und Publikum verweigert zu zahlen, die Aussichten für Verlage sieht düster aus. Beschränkungen für die Erhebung von Daten, die für die Erstellung von Werbeeinnahmen wichtig sind, die den Journalismus finanzieren, würden die Fähigkeit von Medienorganisationen reduzieren, qualitativ hochwertige Inhalte und Dienstleistungen zu liefern, die für die soziale und politische Landschaft in Europa ernsthafte unbeabsichtigte Konsequenzen haben könnten.

Ein Internet, das für alle nicht mehr zugänglich ist

Die GfK-Studie zeigte auch die wahrscheinlichen Auswirkungen eines Rückgangs der digitalen Werbeeinnahmen auf die Zugänglichkeit des Internets selbst. Mehr als zwei Drittel der Europäer (68%) haben nie für irgendwelche der Online-Inhalte oder Dienstleistungen, die sie verwenden bezahlt. Auf die Frage, wie sich ihre Internetnutzung ändern würde, wenn nötig zu zahlen, sagte 88%, dass sie die Zeitspanne, die sie online ausgeben, erheblich reduzieren würden. Im Gegensatz dazu sagte 69%, dass sie bereit waren, dass ihre Browsing-Daten in der Werbung verwendet werden, um auf freie Inhalte zuzugreifen. Insgesamt hat 80% gesagt, dass sie lieber freie Inhalte mit Werbung für bezahlte Inhalte bevorzugen.

Die unbeabsichtigten Konsequenzen der Beschränkung der datengesteuerten Werbung

"Diese Erkenntnisse sollten den Abgeordneten einen sehr bedeutenden Grund zur Besorgnis geben, da sie die vorgeschlagene ePrivacy-Verordnung berücksichtigen", sagte Townsend Feehan, CEO von IAB Europe. "Die Alternative zur datengesteuerten Werbung ist nicht nur weniger gezielte Werbung - es ist eine digitale Werbebranche, die halb so groß ist wie heute. Das hat große Konsequenzen für die Erfahrungen der Europäer im Internet, für die EU-Wirtschaft und für die Existenz einer freien und ausgewogenen Medien. Die jüngsten Forschungen zeigen, dass der Appetit für die Bezahlung von Online-Inhalten nicht zu einem lebensfähigen Abschluss unter den EU-Bürgern besteht. Ignorieren dieser Tatsache ist ein Rezept für wirtschaftliche, soziale und politische Katastrophe. "

Vollständige Berichte sind online verfügbar: www.datadrivenadvertising.eu

Forschung kofinanziert durch die European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) und das Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

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