TV- und Radio-Führungskräfte optimistisch für Wachstum, erwarten Chancen in einer sich verändernden #Media Landschaft

Mehr als die Hälfte der CEOs und leitenden Angestellten der egta-Mitglieder - Europas führende Fernseh- und Radiohändler - gehen davon aus, dass die Fernseh- und Radiowerbung in den kommenden drei Jahren wachsen wird, mit einem Rückgang der Prognose von weniger als einem Viertel. von egta durchgeführte Umfrage 

Die führenden Entscheidungsträger, deren Unternehmen zusammen rund EUR 60 Milliarden an Werbeeinnahmen sammeln, nahmen an der Umfrage von egta (80% Response Rate) teil und deckten jeden wichtigen europäischen Markt ab.

Chancen liegen in neuen Auslieferungsplattformen und fortschrittlichen Werbetechnologien vor.

Die Befragten, die zusammen den Löwenanteil der Werbeeinnahmen für Rundfunkmedien in Europa ausmachen, sehen die vielversprechendsten Möglichkeiten, ihr Angebot für Verbraucher und Werbetreibende weiter zu verbessern, in zwei Richtungen: neue Möglichkeiten zur Bereitstellung von Inhalten für das Publikum und die Targeting-Möglichkeiten ermöglicht durch ausgefeilte Datenverwendungstechniken.

In Bezug auf Content Delivery werden Abonnement- und werbefinanzierte Video-on-Demand (S-VOD, A-VOD) als besonders wichtige Wachstumsfelder hervorgehoben. In Bezug auf Werbung, adressierbares Fernsehen, programmgesteuertes Marketing und datengesteuertes Targeting sind eindeutig hohe Prioritäten und sind wahrscheinlich die wichtigsten Innovationsfaktoren bei Rundfunkveranstaltern und deren Verkaufshäusern.

Broadcasters erwarten, ihr Online-Geschäft zu wachsen; Im Gegensatz zu digitalen Spielern, TV und Radio sehen Sie begrenzte Effekte aus Anzeigenblockierung, Anzeigenbetrug und Sichtbarkeitsproblemen.

Zu den Hauptprioritäten der leitenden Angestellten gehört die dringende Notwendigkeit, die nächste Generation von Techniken zur Messung des Publikums zu entwickeln sowie sich an den Wettbewerb der großen digitalen Player anzupassen und die Art und Weise zu ändern, wie junge Menschen Medien konsumieren. Mit ihren Online-Plattformen, die Werbetreibenden 100% garantierte Markensicherheit, eine vollständig rechenschaftspflichtige Bereitstellung und nahezu sichere Sichtbarkeit und Hörbarkeit bieten, sehen Rundfunkveranstalter weniger Auswirkungen von Anzeigenbetrug und Anzeigenblockierung. Diese Probleme führen zu einer massiven Störung des mittlerweile traditionellen digitalen Geschäfts von übermäßig reichlich vorhandene und unzureichend gemessene digitale Anzeige und Long-Tail-Videowerbung, da Marken neu bewerten, wie sie den maximalen Wert und die Rendite ihrer Investitionen erzielen können.

In einem starken Hinweis darauf, dass TV- und Radiosender in der Lage sind, die digitale Innovation voll auszuschöpfen, zielen die Befragten auf die Umfrage auf signifikante Erhöhungen des Anteils der Werbung, die sie von Online ableiten, im Gegensatz zu Broadcast-Quellen. Im Durchschnitt erwarten die Befragten, dass der Prozentsatz der Fernsehwerbung aus dem Online-Bereich (Ziel 16% der Einnahmen von 2020) mehr als verdoppeln und den Prozentsatz der Radiowerbung von online verdreifachen (Ziel 15% der Einnahmen von 2020).

Broadcasters und Verkaufshäuser sind innovativ in Daten und Targeting.

Mehr als die Hälfte der Befragten deuten darauf hin, dass sie dedizierte Datenteams erstellt, die Datenerfassung von Drittanbietern erstellt und / oder adressierbares Targeting in Online-Video oder Audio entwickelt haben, was darauf hindeutet, dass die Branche für ihre digitale heute und morgen stark positioniert ist.

Die Umfrage deutet darauf hin, dass viele Unternehmen bei der Vorbereitung der EU-Allgemeinen Datenschutzverordnung (GDPR), die in 2018 in Kraft treten wird und wahrscheinlich eine tief greifende Wirkung auf die Branche hat, zusätzliche Aufmerksamkeit auf die Vorbereitung auf die EU-Datenschutzerklärung (GDPR) legen muss .

80% der Befragten stellen fest, dass sie jetzt eine Form von programmatischer Werbung einsetzen - von egta betrachtet, um eine Reihe von Automatisierungstechnologien zu umfassen - vorwiegend für Online-Display und nicht-lineare VOD-Werbung, was die erheblichen Investitionen in die technische Entwicklung und das Schmieden neuer Partnerschaften widerspiegelt Offensichtlich unter den egta Mitgliedern in den letzten Jahren.

Katty Roberfroid, Generaldirektorin von egta, kommentierte die Ergebnisse der Umfrage wie folgt: „Wir haben jetzt einen einzigartigen Einblick in die Richtung unserer Branche. Und dieser Ort ist in der Tat sehr gut: gut für Fernseh- und Radiosender, da sie zu totalem Video und totalem Audio werden, gut für ihre Agentur- und Werbepartner und vor allem gut für die Millionen, die jeden Tag unsere großartigen Inhalte sehen, hören und genießen von jedem Leben, für das sie sich entschieden haben. “

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