Diesmal ist es anders? EuroPCom bietet einen neuen Ansatz zur Kommunikation Europas

Anlässlich der Eröffnung der Europäischen Konferenz für öffentliche Kommunikation (EuroPCom) plädierten EU-Kommunikationsexperten für eine Überarbeitung der Kommunikationsstrategie der EU, um Europa wieder mit seinen Bürgern zu verbinden.

Weniger und bessere Kommunikation, „lokal vorgehen“ und eine stärkere Einbindung der Bürger ermöglichen, eine positive Sprache, die sich auf Ergebnisse vor Ort konzentriert, bessere Koordinierung zwischen den EU-Institutionen: Hier sind die wichtigsten Empfehlungen für eine neue Strategie, die aus der heutigen Eröffnung hervorgegangen sind. 

Die vom Ausschuss der Regionen (AdR) in Zusammenarbeit mit den anderen europäischen Institutionen organisierte 5. Ausgabe von EuroPCom bringt an zwei Tagen mehr als 700 Kommunikatoren aus allen Regierungsebenen nach Brüssel, darunter 78 Redner und hochrangige politische Vertreter. um aktuelle Kommunikationsherausforderungen in der EU zu diskutieren.

Unter dem Motto „Imag[in]ing Europe“ legt die diesjährige Ausgabe einen besonderen Schwerpunkt auf die Notwendigkeit, die EU-Kommunikation neu zu denken, und untersucht gleichzeitig die Werte, Geschichten, Medien und partizipativen Ansätze, die die Grundlage der EU-Kommunikationsstrategie bilden können die nächsten Jahre. 

In seiner Begrüßungsansprache betonte AdR-Präsident Michel Lebrun: „Keine Kommunikationsstrategie, keine Werbekampagne wird irgendeinen Einfluss auf die öffentliche Meinung und das bürgerschaftliche Engagement für die EU haben, es sei denn, sie spiegeln eine tiefere Vision von Europa wider. Wir müssen die Werte der Union klarer zum Ausdruck bringen.“ und Ambitionen. Wir brauchen klarere Gespräche, um die Menschen zusammenzubringen und ein dezentrales europäisches Projekt zu unterstützen, das sowohl Partizipation als auch Kreativität fördert.“

Mairead McGuinness, für Kommunikation zuständige Vizepräsidentin des Europäischen Parlaments, reagierte auf die Lehren aus den letzten Europawahlen und ihre Bedeutung für die EU-Kommunikation und sagte: „Der Slogan hätte nicht lauten sollen: ‚Diesmal ist es anders‘, sondern ‚ Diesmal ist es schwierig, vor allem wegen des wirtschaftlichen Kontexts, in dem diese Wahlen stattfanden.“ Mit Blick auf die nächsten fünf Jahre fügte sie hinzu: „Wir müssen über die Ergebnisse und Errungenschaften der EU vor Ort sprechen, nicht über den Prozess.“ Wir brauchen weniger und bessere Kommunikation. Wir brauchen einen Raum zum Zuhören, einen Raum zum Verstehen.“

Der Präsident des Europäischen Rates, Herman Van Rompuy, betonte die Notwendigkeit einer „positiven Sprache“ zu Europa und forderte Politiker auf allen Ebenen dazu auf, „öffentlich über ihre europäische Überzeugung zu sprechen“. Er bemerkte weiter: „Was die Bürger von Europa erwarten, ist, dass es nach außen hin stärker und nach innen hin fürsorglicher ist. Hier müssen wir Europa in Worten und Taten kommunizieren.“ 

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Während der AdR einen fünfjährigen Kommunikationsplan zum Thema „Europa wieder mit seinen Bürgern verbinden“ ausarbeitet, betonte AdR-Berichterstatter Christophe Rouillon, Bürgermeister von Coulaines und für Europa zuständiger Vizepräsident der Vereinigung französischer Bürgermeister: „Wir brauchen mehr.“ „Eine langfristige Kommunikationsstrategie, nicht nur sofortige Kommunikation. Kommunikation auf lokaler Ebene ist unerlässlich, wenn die Menschen aktiv an der öffentlichen Debatte beteiligt werden sollen. Wir müssen Zuhörinstrumente einsetzen und mit den lokalen Medien zusammenarbeiten.“

In diesem Zusammenhang verwies er auf die Vorschläge, „Bürgerdialoge“ mit lokalen Vertretern in EU-Regionen und -Städten abzuhalten, und bestand darauf, dass jede Region jedes Jahr von einem Kommissar besucht werden sollte. Die Vorschläge des AdR für einen Kommunikationsplan 2015–2019, zu denen auch die Forderung gehört, 20 % des Kommunikationsbudgets der EU auf die nationale und lokale Ebene zu dezentralisieren, werden morgen in einer speziellen Sitzung vorgestellt und diskutiert. Die Vizepräsidentin des Europäischen Wirtschafts- und Sozialausschusses (EWSA), Jane Morrice, appellierte außerdem, die „eigenen Ressourcen“ der EU, insbesondere ihre politischen Persönlichkeiten, besser zu nutzen, und forderte die Abgeordneten, AdR- und EWSA-Mitglieder auf: „Gehen Sie nach Hause und reden Sie.“ an die Menschen." Sie warnte weiter: „Unsere Botschaften sind viel zu anspruchsvoll und zu subtil für ihr eigenes Wohl. Sie müssen mutiger sein.“ 

Jacques Séguéla von der Havas Group – der französischen Werbeagentur, die für die Gestaltung der neuen EU-Markenstrategie verantwortlich ist – hielt eine inspirierende Rede zum Abschluss der Eröffnungssitzung und betonte: „Es ist an der Zeit, die EU-Kommunikation rund um eine einzigartige Marke zu bündeln, ohne dabei die dezentrale Kommunikation auszuschließen.“ auch unter Berücksichtigung der Besonderheiten und Identitäten der Mitgliedstaaten und Regionen“.

Bei der diesjährigen EuroPCom-Eröffnung fand auch die zweite Ausgabe des European Public Communication Award statt, mit dem herausragende EU-bezogene Kommunikationskampagnen und -projekte geehrt werden, die von einer nationalen, regionalen oder lokalen Behörde entwickelt wurden. Eine Jury aus EU-Kommunikationsexperten wählte aus insgesamt 28 Kandidaten die ansprechendste und überzeugendste Kampagne aus. Der Preis ging an das finnische Faktenprüfungsprojekt Faktabaari („Faktenbar“), das im Zusammenhang mit den Europawahlen 2014 dazu beitrug, den Faktengehalt der politischen Debatte zu stärken, indem es verbreitete Missverständnisse über die EU anprangerte.

EuroPCom ist eine jährliche Initiative des Ausschusses der Regionen, die in Zusammenarbeit mit dem Europäischen Parlament, der italienischen EU-Ratspräsidentschaft 2014, dem Rat der EU, der Europäischen Kommission und dem Europäischen Wirtschafts- und Sozialausschuss organisiert wird. Das Programm für EuroPCom 2014 umfasst eine breite Palette von Workshops, Networking-Sitzungen und Vorträgen zu Themen wie Reputationsbildung, den Auswirkungen der vollständigen Konnektivität, kreativen Kampagnen, der Zusammenarbeit von Kommunikatoren/Künstlern und der Wahrnehmung Europas durch Kunst und Kultur. 

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