Diese Diskrepanz wird von vielen Umweltschützern aufrechterhalten, deren Upstream-Fokus die Aufmerksamkeit der Medien lenkt und den öffentlichen Diskurs prägt. In Kanada bedeutet das, dass der Klimawandel als Problem von Ölsanden, Pipelines, Offshore-Bohrungen, der Schifffahrt, Alberta und gierigen Konzernen diskutiert wird. Wir entscheiden uns dafür, den Spiegel nach oben zu richten, aber führt dieser Fokus zu sinnvollen Reformen oder trägt er zu einem Distanzierungseffekt bei und führt zu Marktzufriedenheit? Auch wenn dies unter Aktivisten vielleicht keine beliebte Sichtweise ist, lohnt es sich doch darüber nachzudenken, was passieren könnte, wenn wir den Spiegel nach unten spiegeln, um die Verbrauchernachfrage anzusprechen.
Zu diesem Zweck sollten Regierungen Gesetze verabschieden, die Offenlegungen zum Klimawandel und zur Luftverschmutzung – „Warnschilder“ – für Zapfsäulen vorschreiben. Diese Etiketten ähneln denen, die wir auf Tabakverpackungen sehen, sind jedoch nicht unbedingt so grafisch. Es handelt sich um eine Idee, die dazu beiträgt, die Erfahrungslücke zwischen unserer Nutzung fossiler Brennstoffe und deren Auswirkungen zu schließen und so größere gesellschaftliche Impulse für die Bekämpfung des Klimawandels zu setzen.
Aber warum Warnungen für Zapfsäulen? Hier sind acht Hauptargumente für ihren Einsatz:
Erstens tatsächliche Emissionen: Eine Analyse des Lebenszyklus von der Quelle bis zum Rad zeigt, dass etwa 80 % der Treibhausgasemissionen durch den Endverbrauch entstehen; Die Emissionen aus der Gewinnung, Verarbeitung und dem Transport von Brennstoff sind im Vergleich zu den Emissionen aus der Endverbrennung verblasst. Darüber hinaus besteht der einzige Grund dafür, dass diese Upstream-Infrastruktur weiterhin existiert, darin, dass es einen Markt für das Produkt gibt, das sie liefert. Wir können das Spiel „wir gegen sie“ spielen, aber solange wir nicht bereit sind anzuerkennen, dass auf der anderen Seite des Bohrers jemand ist, der die Pumpe in der Hand hält, wird es immer Druck geben, Öl auf den Markt zu bringen.
Zweitens die Trägheit des Status quo: Das Pumpen von Gas ist ein gewohnheitsmäßiges, automatisches Verhalten, das seit Generationen normalisiert ist. Die Etiketten stören dieses Verbrauchererlebnis. Selbstgefällige, unzusammenhängende Märkte treiben den Wandel nicht voran; Ein bisschen Unwohlsein mit dem Status Quo ist eine gute Sache. Dies gibt Impulse für individuelle Verhaltensänderungen und stimuliert eine größere Nachfrage nach Reformen, was wiederum die Bereitstellung von Lösungen durch Regierungen und Unternehmen beschleunigt.
Drittens Aktueller Moment-Bias: Psychologen beobachten, dass wir dazu neigen, Interessen zu bevorzugen, die klein und zeitnah sind, gegenüber solchen, die bedeutsam sind, aber weiter in der Zukunft liegen. Dies wird als „hyperbolische Diskontierung“ oder „Current-Moment-Bias“ bezeichnet und ist einer der Gründe, warum wir nichts gegen den Klimawandel unternehmen. Die Warnhinweise wirken dieser Voreingenommenheit entgegen, indem sie Ursache und Wirkung verknüpfen, um Feedback zu erzeugen und dem Problem in unserem täglichen Leben mehr Bedeutung zu verleihen.
Viertens, Diffusion von Verantwortung: Sozialpsychologen beobachten, dass wir weniger wahrscheinlich handeln, wenn die Verantwortung auf viele verteilt wird. Es ist das Paradoxon: „Jeder ist verantwortlich, also fühlt sich niemand verantwortlich.“ Beim Klimawandel sind unsere individuellen Beiträge gering, aber insgesamt verändern unsere Handlungen die Chemie unseres Planeten. Die Etiketten gehen dieses Problem an, indem sie ein Problem diffusen Ursprungs aufgreifen und dem Einzelnen das Gefühl geben, stärker damit verbunden zu sein.
Fünftens das Medium ist die Nachricht: Wir konsumieren Informationen zum Klimawandel über Medien wie Zeitungen, Internet, Fernsehen, Radio und Film. Aber diese Medien stellen aufgrund ihrer Form das Problem als distanziert oder getrennt dar und werden passiv konsumiert. Im Gegensatz dazu ist beim Kennzeichnungsvorschlag das Medium – die Zapfsäule – die Botschaft. Es bindet den Benutzer auf eine Weise ein, die ihn vom passiven Beobachter zum aktiven Teilnehmer macht, was ein Vorbote für Veränderungen ist.
Sechste, Kommunikation von Externalitäten: Kohlenstoffsteuern und Emissionshandelssysteme zielen darauf ab, die „wahren Kosten“ fossiler Brennstoffe auf den Markt zu bringen. Warnhinweise sind lediglich eine qualitative Möglichkeit, externe Effekte auf den Markt zu kommunizieren: Was der Preis in einer quantitativen Sprache (z. B. Dollar und Cent) vermitteln möchte, kommunizieren die Etiketten in einer qualitativen Sprache (z. B. Bild und Text). Dieser qualitative Ansatz ist besonders wichtig, da Verhaltensökonomen beobachten, dass Preismechanismen manchmal zu einer moralischen Lizenzierung und einer Fortsetzung des unerwünschten Verhaltens führen.
Siebte, Offenlegung des Risikos: Investigativjournalisten haben berichtet, dass viele im Erdölsektor die Risiken ihrer Produkte verstanden haben, die Öffentlichkeit jedoch irreführen, indem sie diese Risiken entweder nicht offenlegen oder die Debatte um die Wissenschaft trüben. Gibt es ein geeigneteres Mittel als eine staatlich vorgeschriebene Offenlegung von Risiken?
Ostatni, ale nie najmniej, kosten: Laut einer Erdöleinzelhandelszählung gibt es allein in Kanada fast 12,000 Tankstellen. Wenn man davon ausgeht, dass jede Tankstelle etwa 8 bis 12 Zapfsäulen hat, kommt man im ganzen Land auf etwa 120,000 Zapfsäulen. Aufkleber sind unglaublich kostengünstig zu drucken. Bedenken Sie aus einiger Perspektive, dass die Installation von Solarmodulen in einem Haus etwa 35,000 CAD kosten könnte. Diese Summe würde locker einen Aufkleber für jede einzelne Zapfsäule in Kanada decken.
Und Kanada ist kein Einzelfall; Zapfsäulenwarnungen könnten von den Mitgliedsstaaten der Europäischen Union umgesetzt werden. Die Idee erhielt bei einer Sitzung im vergangenen November auf der COP23 großen Beifall und stellt einen konkreten Weg für die EU-Länder dar, Artikel 12 des Pariser Abkommens zu erfüllen, der Maßnahmen zur Verbesserung der „Aufklärung zum Klimawandel“ und des „öffentlichen Bewusstseins“ fordert.
Alles, was die Welt jetzt braucht, ist eine Regierung mit dem Mut, eine Vorreiterrolle zu übernehmen.
Robert Shirkey ist Anwalt und Gründer der kanadischen gemeinnützigen Organisation zum Klimawandel Unser Horizont, TEDx Lautsprecher, und EYL40 Young Leader. Sein Buch, Die Banalität des Öls, wird im Frühjahr veröffentlicht.